Khi các đồng sáng lập tương lai của Trace, Greg Tran, Martin Smith và Sean Couture tham gia Magic Leap vào mùa xuân/mùa hè năm 2015, đó là lúc mà công ty khởi nghiệp nóng nhất. Sau nhiều năm bí mật, công ty thực tế tăng cường đã thu hút sự tưởng tượng của Silicon Valley với hình ảnh trong thiết bị, trước khi kết thúc năm với việc gọi vốn 827 triệu đô la.

Câu chuyện của những năm trung lập là một câu chuyện về một công ty khởi nghiệp được đầu tư một cách lớn và hứa hẹn đối mặt với khó khăn trong việc tìm thị trường phù hợp. Tran rời vị trí giám đốc sáng tạo vào tháng 1 năm 2020, trong khi Couture và Smith rời bỏ vào tháng 7 năm 2020 và tháng 2 năm 2021, tương ứng.

Trace được thành lập vào năm 2021, với Tran, Smith và Couture bước vào các vai trò CEO, CTO và trưởng phòng nghệ thuật 3D. Công ty khởi nghiệp này xây dựng trải nghiệm tăng cường thương hiệu dựa trên vị trí, là sản phẩm của một số khó khăn về nội dung ban đầu của Magic Leap.

“Việc tạo ra nội dung AR thực sự rất khó,” Tran chia sẻ với TechCrunch. “Đó là thời kỳ đầu của hệ sinh thái này. Magic Leap có rất nhiều đối tác. Khi họ muốn tạo nội dung, có thể mất từ ba đến sáu tháng để thực hiện, cần có chuyên gia phát triển và nghệ thuật 3D và cả nhóm người. Chúng tôi nhận thấy cơ hội để làm cho quy trình đó dễ dàng hơn.”

Trace hiện là một công ty nhỏ hơn nhiều so với Magic Leap. Ngoài ba người sáng lập, công ty còn sử dụng một số thầu. Vốn của Magic Leap hiện đã vượt mức 4 tỷ đô la. Trong khi đó, Trace, bằng cách khác, đang công bố việc gọi vốn trước hạt 2 triệu đô la trong tuần này, do Rev1 Ventures và Impellent Ventures đồng điều hành. Tuy nhiên, công ty đã hợp tác với một số tên tuổi nổi tiếng, bao gồm Qualcomm, Telefónica, T-Mobile và Lenovo.

Nếu bạn tham dự Hội nghị Thế giới Di động năm nay, bạn có thể đã trải qua trải nghiệm AR mà nó xây dựng cho Deutsche Telekom. Hoặc có lẽ bạn đã thấy sự kết hợp thực tế hỗn hợp mà nó xây dựng cho Hội nghị Hip Hop 50 năm trước ở New York.

ƢÀN SẢN PHẨM của Trace tập trung vào ứng dụng tạo nội dung AR dễ dàng thêm vào không gian thực tế. Tran so sánh nó với một Squarespace cho trải nghiệm AR. Một khi được đặt vào chỗ, người dùng có thể truy cập vào nội dung số thông qua ứng dụng của Trace hoặc trình duyệt web.

Trải nghiệm của người tạo đã bị hạn chế trong một beta riêng, nhưng Trace dự kiến mở nó cho công chúng trong vài tháng tới. Khi điều đó xảy ra, các công ty sẽ có thể tạo ra trải nghiệm như là một phần của một ưu đãi dựa trên đăng ký.

Một cách mà công ty hoàn toàn đồng nhất với Magic Leap, tuy nhiên, là tập trung vào khách hàng doanh nghiệp.

“Các đối tác mà chúng tôi đã có đến nay là một số công ty thương hiệu lớn,” Tran nói. “Chúng tôi tập trung vào một số đối tác cấp doanh nghiệp đầu tiên đó. ... Đây là một sản phẩm phục vụ người tiêu dùng, một cách, nhưng chúng tôi thấy có nhiều cơ hội hơn trong lĩnh vực doanh nghiệp hiện nay.”