Có gì có thể giúp cho các trò chơi triple-A trở nên lớn hơn hiện tại? Theo Giám đốc điều hành EA Andrew Wilson, câu trả lời nằm ở trong quảng cáo.

Trong cuộc hỏi và đáp gần đây về kết quả kinh doanh, Wilson đã được một nhà phân tích hỏi về "chèn quảng cáo động" trong các tựa game triple-A như một phương tiện tăng doanh thu. Trong khi ông cho rằng vẫn 'quá sớm' để làm điều đó, ông nhấn mạnh khả năng của nó như một "mảng tăng trưởng có ý nghĩa" đối với nhà sản xuất.

Thực tế, các nhóm nội bộ tại EA hiện đang khám phá "việc thực hiện quảng cáo rất có suy nghĩ," Wilson tiết lộ. Với ông, điều quan trọng là xây dựng cộng đồng trong game, sau đó tìm ra cách quảng cáo có thể là một trình điều khiển tăng trưởng.

Game (và EA) thực sự cần quảng cáo không?

EA không phải là công ty duy nhất đang xem xét đặt quảng cáo trong game. Trong tháng 1, đã có báo cáo cho biết Netflix đang quan tâm đến việc đặt quảng cáo trong game cho dịch vụ game của mình, nhưng chỉ dành cho khách hàng trên cấp độ bao gồm quảng cáo của Netflix.

Netflix Games là một phần nhỏ (và miễn phí) của dịch vụ phát trực tuyến, và quảng cáo chỉ là một trong số nhiều lựa chọn mà Netflix đang xem xét. Họ cũng xem xét việc bán trong ứng dụng và đơn giản là thu tiền cho các tựa game 'phức tạp' hơn.

Cần lưu ý rằng các tựa game dạng dịch vụ trực tuyến như EA Sports FC (trước đây là FIFA) và Madden đã đem lại doanh thu cho nhà sản xuất hàng năm. Thực tế, EA đã kết thúc năm tài chính 2023-2024 với doanh thu 7,56 tỷ USD, tăng 2% so với năm ngoái.

Các tựa game đầy đủ (đọc là không phải là dạng dịch vụ trực tuyến) như Star Wars Jedi: Survivor được cho là tạo ra 2,02 tỷ USD của tổng doanh thu đó. Khác với truyền hình, có vẻ như game đang phát triển tốt mà không cần đến quảng cáo, dù chúng được thiết kế 'có suy nghĩ'.

Game Developer đã liên hệ với EA để hỏi về những tựa game mà nhà sản xuất sẽ đặt quảng cáo vào, chẳng hạn như Apex Legends hoặc tựa game dịch vụ trực tuyến Battlefield tiếp theo của họ. Chúng tôi sẽ cập nhật khi có phản hồi được đưa ra.